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巴西世界杯,对参赛球队来说,是争夺奖杯的赛场;对彩民来说,是争取中奖的良机,对体育品牌而言,是一场不见硝烟的营销大战。从目前的趋势来看,巴西世界杯有望成为一个分水岭,球衣赞助的传统势力阿迪达斯,很可能被新兴势力耐克超越。【阿迪达斯为世界杯官方赞助商】
阿迪达斯一直是足球界的老大,保持着很久的赞助领先优势,在2010年的南非世界杯上,总共有12支球队穿着阿迪达斯的球衣,耐克只有9支。2014年的巴西世界杯,耐克完成了超越,有10支球队穿着耐克球衣,穿着阿迪达斯球衣的只有8支。
另外,还有一支势力是彪马,总共有8支球队穿着彪马战袍,主要是一些非洲球队,意大利、乌拉圭、智利、瑞士等。阿迪达斯在世界杯的最强代表是西班牙、德国、阿根廷,耐克的代表则是巴西、荷兰、法国等。球员代言方面,小组赛耐克损失了C罗、鲁尼;阿迪达斯损失了苏亚雷斯。【耐克期待完成超越】
营销口号上,耐克推出“搏上一切(Risk
Everything)”,让C罗、内马尔和鲁尼在宣传片上进行宣传,阿迪达斯则推出“成皇或败寇(All
in or nothing)”,每天在社交网站进行海报设计宣传。
回顾此前的比赛,西班牙首战1-5惨败荷兰,让耐克大出风头,随后德国4-0横扫葡萄牙,让阿迪达斯赢得了荣誉。法国、荷兰在小组赛的强势,让耐克的影响力得到剧增,相比之下,西班牙的出局让阿迪达斯遭到打击。
球鞋方面,小组赛穿着耐克球鞋比赛的球员打进61球,竞争对手阿迪达斯的球员打进57球。阿迪达斯旗下最好的单款球鞋Adizero打进38球,其中梅西、范佩西、罗本、本泽马、托马斯-穆勒都是穿着这款球鞋。耐克旗下表现最好的球鞋是Superfly
IV,总共打进21球。助攻榜上,耐克球鞋的球员贡献65次,阿迪达斯球鞋的球员贡献54次。
在16强的阵营中,耐克和阿迪达斯成为了平手,各自有5支球队。巴西、法国、荷兰、希腊、美国对阵德国、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、尼日利亚。在淘汰赛的直接对话中,荷兰已经淘汰墨西哥,接下来还有法国VS尼日利亚,法国胜出的可能性更大一些。
预计在8强的阵营中,巴西、法国、荷兰将代表耐克,德国、哥伦比亚、阿根廷将代表阿迪达斯;双方仍然可以战成平手。2002年的世界杯冠军是巴西,2006年冠军是意大利,2010年的冠军是西班牙,从商业利益的角度出发,2014年的冠军很可能轮到耐克做主了。从平衡的角度考虑,本届世界杯的巅峰之战—-决赛在巴西和阿根廷之间上演更加合理,内马尔VS梅西,耐克VS阿迪达斯,预测笑到最后的是巴西,你信不信呢?因为世界杯在美洲进行,耐克会力压阿迪达斯,完成足球赞助商上的第一次超越。
2014巴西世界杯的球衣赞助商如下: NIKE(美国)——
巴西、法国、英格兰、荷兰、葡萄牙、克罗地亚、希腊、韩国、美国、澳大利亚
(10支) Adidas(德国)——
德国、西班牙、阿根廷、俄罗斯、日本、哥伦比亚、墨西哥、尼日利亚 (8支)
Puma彪马(德国)——
意大利、乌拉圭、瑞士、喀麦隆、科特迪瓦、加纳、阿尔及利亚、智利 (8支)
Legea(意大利)—— 波黑、伊朗 Burrdn(本土品牌)—— 比利时
Lotto(意大利)—— 哥斯达黎加 Joma(西班牙)—— 洪都拉斯
Marathon(本土品牌)—— 厄瓜多尔
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内马尔和梅西无疑是2018世界杯上的人气担当,无数商家活动都将以他们为主角。国际知名的某信用卡品牌此前就推出了一个慈善活动,梅西或内马尔每进一球就向世界粮食计划署捐款。但活动一经推出就遭到越来越多的反对声音,该公司只能放弃这个计划。

巴西球星内马尔在世界杯上引发无数争议,其个人形象遭遇又一打击。对此,已被皇马4500万预定、与内马尔同样出自于桑托斯青训的00后小将罗德里戈则替内马尔抱不平,直言外界对他的评价并不公平。

按照该公司的活动宣传,只要梅西或内马尔在世界杯比赛当中打进一球,该公司就将向世界粮食计划署捐赠价值相当于10000名儿童一餐的善款。这个名为“进球改变命运”的活动“旨在帮助拉丁美洲和加勒比地区的儿童对抗饥饿和营养不良”。

出生于2001年的桑托斯小将罗德里戈与内马尔一样出自于桑托斯青训,被誉为是巴西U17层面最优秀的球员之一。2018年罗德里戈代表桑托斯出战巴甲联赛,11战打进5球贡献2次助攻,6场解放者杯也攻入一个进球。今夏皇马已经在与死敌巴萨的竞争当中胜出,以4500万欧元的价格提前预定了这位天才少年。

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